Arnaud de Baynast vise à offrir une compréhension complète et moderne du marketing dans un contexte numérique. L’objectif principal de l’auteur est de présenter les concepts fondamentaux du marketing tout en intégrant les nouvelles tendances liées à la data et aux technologies digitales.

 En fournissant des outils pratiques, des études de cas et des exemples concrets, Baynast souhaite aider les professionnels à naviguer efficacement dans le paysage marketing contemporain, leur permettant ainsi d’adapter leurs stratégies aux exigences d’un monde de plus en plus digitalisé.

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Sujet du livre

Le « Mercator » est une référence incontournable dans le monde du marketing. Cette 13ème édition avec l’accent sur l’évolution du marketing à l’ère du numérique. Il explore les nouvelles tendances, les outils et les stratégies à adopter pour réussir dans un environnement de plus en plus digitalisé.

Le livre aborde des questions clés comme la digitalisation des offres, l’intégration du Design Thinking, la distribution omnicanale, l’utilisation des dernières techniques de communication digitale et la gestion des nouveaux intermédiaires.

Principaux conseils

Digitalisation de l’offre : Le livre guide le lecteur sur la manière de transformer ses produits et services pour répondre aux attentes des consommateurs dans un monde numérique.

Intégration du Design Thinking : Il explique comment mettre en œuvre cette méthodologie pour concevoir des produits et services centrés sur l’utilisateur.

Stratégie omnicanale : Le « Mercator » présente les meilleures pratiques pour déployer une stratégie de distribution cohérente sur tous les canaux de vente.

Communication digitale : Il aborde les dernières techniques de communication digitale comme le native Advertising, le programmatique et les réseaux sociaux.

Adaptation aux nouveaux intermédiaires : Le livre aide à comprendre l’impact des nouveaux acteurs du marché et à définir une stratégie pour faire face à cette concurrence.

Développement des compétences digitales: Il souligne l’importance d’acquérir de nouvelles compétences pour s’adapter à l’évolution du marketing.

Points forts selon les avis clients

Complétude: Mercator » se positionne comme une véritable encyclopédie du marketing, offrant une vue d’ensemble exhaustif de la discipline. Du marketing stratégique aux opérations marketing, en passant par le marketing numérique et le marketing relationnel, chaque facette est explorée en profondeur, permettant au lecteur de développer une compréhension globale des enjeux

Pédagogie : Le style est clair et accessible, avec de nombreux exemples concrets et des illustrations.

Mise à jour : Le  « Mercator »  intègre les dernières avancées du marketing digital.

Orientation pratique : il offre des outils pratiques pour mettre en œuvre les concepts abordés. Le livre propose des modèles de plans marketing, des grilles d’analyse SWOT, des exemples de campagnes publicitaires, etc. Ces éléments permettent au lecteur de transformer les connaissances acquises en actions concrètes.

Points faibles signalés

Volume : Certains lecteurs peuvent trouver le livre trop volumineux et complexe.  Certains sujets, comme le Big Data ou l’intelligence artificielle, peuvent être complexes à appréhender pour ceux qui n’ont pas de formation spécifique.

Prix : Le prix peut être un frein pour certains acheteurs. La concurrence des ressources gratuites en ligne (blogs, articles, vidéos) peut inciter les lecteurs à privilégier les options moins coûteuses.

Résumé en quelques phrases…

Le « Mercator » est bien plus qu’un simple livre de marketing, c’est une véritable bible pour tous ceux qui souhaitent maîtriser les enjeux du marketing à l’ère du numérique.

 Il offre une vision complète et actualisée du secteur, en s’appuyant sur des exemples concrets et des études de cas. Que vous soyez étudiant, professionnel du marketing ou simple curieux, vous y trouverez les informations et les outils nécessaires pour développer votre compréhension du marketing et mettre en œuvre des stratégies efficaces.

Détails pratiques :

• Prix : 57,00 €
• Nombre de pages : 1049 pages
• Date de parution : 15 septembre 2021